不尋常包裝設計(下):工藝篇

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圖片來源:https://www.facebook.com/enjoyfireworks/?fref=mentions

在看完了包裝各種外型與功能的設計之後,接下來要特別介紹一類與工藝以及傳統相關的產品,這些小時候熟悉的事物,如何藉由創意與設計注入新的生命力,有了不一樣的表情?有時也利用幽默的創意凸顯品牌特色,或是超越表象更深入探討產品的本質,跳脫慣性、翻轉對產品的既有想法,讓新世代的消費者們在第一次接觸該品牌就能印象深刻,而傳統世代則是在懷舊之餘,也能感受到傳承的意義與生機。

NAMELESS PAINTS KOKUYO Co. 沒有名稱的水彩顏料

幾乎每個人小時候都有接觸許多繪畫工具的機會,像是蠟筆、彩色筆、色鉛筆以及水彩等等,第一印象總是鮮豔的色彩與直白的描述,告訴你這個包裝內有幾種顏色,包裝內的色筆或顏料又分別是哪些顏色。但日本的品牌 KOKUYO 和設計師茂木彩海(Ayami Moteki)、今井祐介(Yusuke Imai)決定返璞歸真,將所有鮮豔的色彩拿掉,回歸到最基本的色彩基礎念,所有色彩呈現都以「紅」、「黃」、「藍」三個原色組合而成,例如黃+藍=綠色,或是黃+洋紅=紅色,這樣的標示雖然要經過大腦的計算後才能理解,但是不是更貼切傳達產品「調色」的概念,也代表了藝術創作的深度呢?而這樣反其道而行的做法,也跟市場上其他品牌明顯區隔,更容易吸引消費者的目光。

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圖片來源:https://www.topawardsasia.com/home/nameless-paints

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除了是三原色的組成以外,標示上的圓點的大小也代表著用色的比例多寡,藉以區分色彩組合所產生的不同變化。如此特別且具創意的命名方式,加上大量留白的簡約設計,大大提升了品牌/產品的藝術氣息,也會讓人忍不住想要買一盒回家,親手嘗試調出自己喜歡的色彩,重溫繪畫的樂趣!

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圖片來源:http://www.kokuyo.co.jp/award/archive/goods/namae.html

HAVE A HERBAL HARVEST 花草的盛宴

飲食不僅限於味覺,而是一種完整五感的體驗,這就是產品與花藝設計團隊為這組花茶包裝所設定的概念,從面對產品的開始面產生強烈的視覺印象,並且強化味覺以外的感官。由於產品採用特殊乾燥方式來保留植物原本的樣貌,因此特別用透明的材質包裝,整體設計如同是藝術品的陳列,清楚呈現產品的輪廓、顏色與細節,彷彿是一場花草的野宴;而打開品嚐時,花草本身的氣味四散,帶給使用者舒適與溫柔的情緒,很是療癒。

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去裝飾性、極簡的包裝,仍然兼顧了外觀的吸引力與功能的實用性,像是壓花的藝術品一般,以產品的原貌為主角,讓觀者沈浸在原野的氛圍中,呼吸到自然的空氣。設計師將包裝設計從商業話術轉換成工藝表現,純粹不做作,別具吸引力。

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圖片來源:https://sheage.jp/article/8684

AIRVASE 產品與包裝合而為一

相信大家對於便利商店外帶食物的提網並不陌生,但是否有仔細觀察過,這個聰明的設計不僅僅是個包裝,同時也是個產品?Airvase 就是這樣一款以提網的結構為概念所製作出來的包裝,但特殊的紙材讓它可以站立並且塑形,如同產品的名稱——像空氣般的花瓶,從包裝更延伸至容器的概念,提升到藝術的角度,而不需要使用時,也能以最節省空間的方式壓平收起,多功能的設計讓人不禁讚嘆設計師的用心。

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這個有趣的產品是由日本紙廠 KAMI NO KOUSAKUJO 推出,希望結合材料與結構進而產出市面上未出現的包裝,藉此呈現紙張的可塑性,並指派給合作的設計師不同的主題色彩來表現,Torafu Architects 最初所得到的是綠色,但設計師希望能用不同的方式來呈現這個色彩,於是將產品的兩面分別印成了黃色與藍色,在開展之後時而可見藍色時而可見黃色,也可以在特殊的角度及光線下呈現出綠色的色調,在色彩的轉換之間似乎也說明產品多變性的特質。

再延伸到不同的剪裁設計的變化,讓它們在站立時能有不同弧度跟形狀,細膩的線條在光線下若有似無的模樣,無論是材質、外型或是功能,都十分嶄新。

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圖片來源:http://www.kamigu.jp/category/select/cid/359/language/en/currency/JPY

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FIREWORKS 煙火包裝

在日本,大部分的煙火都是以一包多種的組合方式販賣,為了與傳統模式區隔,並且讓消費者可以針對喜好個別選擇,設計公司 EDING:POST 特別將每種煙火產品獨立出來、個別包裝,讓民眾有機會更深刻的了解煙火的不同特性,無論是買個自己或是家人、朋友,在選擇時可以編織出新的幻想與故事,創造出屬於自己獨一無二的煙火秀!

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除了外包裝以外,設計師更是從產品本身開始改變了設計,利用大量螢光色彩和花紋來詮釋各種煙火的特色,如同是夜空中一閃閃的亮麗色彩,繽紛燦爛;再搭配上白色半透明的材質的外包裝,若隱若現的展現出產品,讓人忍不住想要買回家,重溫施放煙火的樂趣呢!用這樣現代感的方式來重新包裝傳統工藝,是不是別有一番新意呢?

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KOKESHI MATCH SERIES 火柴系列包裝

有些產品會隨著科技的進步漸漸被取代、淘汰,自從有了打火機之後已經很少人使用火柴了,過去還有少數的餐廳或酒吧會印製專屬的火柴盒作為紀念或宣傳用,但自從公共場所禁菸後,現在也是更為少見了。但是天才的日本設計師沒有忽略它的存在,Kokeshi 這個團隊利用不可思議的創意與包裝方式,重新開啟了火柴的生命,讓這項式微的產品不致絕跡。

設計師將一顆顆的火柴頭畫上了臉譜以及精巧的圖樣後成了眾生百態,無論是動物的、人的,男生或是女生,年輕的、老的,甚至是簡單的文字⋯⋯都齊聚擺放在這微小的空間裡向你示好,加上外包裝上的插畫與色彩表現,讓毫無生氣的火柴頓時多了許多故事,可愛力也提升一百分!

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圖片來源:http://www.thedieline.com/blog/2013/4/23/kokeshi-matches.html

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除了盒裝的火柴以外,折式排裝的包裝也有更多敘事的空間,無論是激勵人心的精神喊話,或是作為愛火不滅的新婚宣言,都能傳達豐富的情緒,讓以功能掛帥的火柴從瞬間即逝轉換成紀念恆久,看到這些由內而外、處處是驚喜的設計,應該會讓人很捨不得使用吧?

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Anything maekake 圍裙包裝

「前掛(maekake)」是一種日式傳統的半身圍裙,發明於十五世紀,是賣米或賣酒商人的工作服,具備多種用途:主要的功能是用來避免搬運貨物過程中可能造成的衣褲損傷、保護腰部,另外一方面則是利用布面印上商號的標誌作為宣傳。這項產品在二次大戰後 1950-1970 年代曾相當盛行,但也因著包裝貨物的包材從粗糙的木箱演變成紙箱後,使用的機會漸漸變少。販售前掛的專門店 Anything 為了保存這項代表愛知縣豐橋的傳統,除了增加產品的多樣性外,也委託了設計公司 Nosigner 來創作新的包裝。

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圖片來源:http://www.spoon-tamago.com/2017/06/30/clever-packaging-design-for-japanese-maekake-aprons/

沒有繁華或是過度加工的模樣,設計師讓包裝呈現縮小版的產品,以使用的方式作呈現,各種商標圖形的前掛搭配上腳的插畫,透過層次的表現不僅清楚凸顯產品,視覺上也非常吸引人,傳遞出樸實無華卻紮實好用的信念。

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圖片來源:https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/1974

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圖片來源:http://www.spoon-tamago.com/2017/06/30/clever-packaging-design-for-japanese-maekake-aprons/

許多包裝形式與方法已經存在多年,只要稍微轉換思考的角度,傳承已久的包裝方式也可以有嶄新的呈現,同時在材質的轉換之下,也讓普通的包裝有新的功能,儘管只是包裝產品的外表,卻也有許多值得研究的面向!

主要參考資料來源:
Topawards Asia 是針對亞洲區域的包裝設計評審的獎項,搜集各方面的包裝設計,並邀請知名設計師擔任評審、共襄盛舉。http://www.topawardsasia.com

本文前篇──〈不尋常包裝設計(上):外型篇〉
本文中篇──〈不尋常包裝設計(中):功能篇〉
延伸閱讀──第6期:商品的外衣──生活中的包裝設計

 

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