所謂人要衣裝，佛要金裝，產品則是要靠包裝。即使在數位技術發達的時代，包裝設計也沒有遭到淘汰，仍然無所不在、廣泛的應用在生活中的各種產品中，甚至隨著技術進步與時代風格的改變不斷演進中。而這些多采多姿的包裝設計背後蘊含著什麼樣的思維及目的呢？或許是為了製造視覺亮點、增加產品價值、為了保護的功能性，或是創造層層揭露的體驗⋯⋯，無論是怎樣的巧思，充滿手感溫度的、創意驚喜的各式包裝設計，在數位化的時代中更顯得珍貴。在本系列文章中我們要從外觀、材質／功能性、以及傳統工藝現代化幾個不同面向，來介紹現代包裝設計的不尋常之處。

本篇首先要來欣賞幾個視覺呈現、或是產品類型應用上有趣的案例，了解在看似特別的包裝外表之下，設計師以及品牌／產品所要傳遞的訊息。

JAPANESE SAKE “KOI” 錦鯉清酒包裝設計

我們可以從許多酒瓶的包裝設計上看到令人驚艷的表現，而這個作品不僅僅只是瓶身美麗的圖樣，更在與包裝外盒結合後產生了更豐富的層次與故事性。這款名為「錦鯉」的清酒包裝是由 BULLET 這家位於東京的年輕設計公司操刀，客戶 Imayotsukasa Sake Brewery（今代司酒造）希望包裝能夠表現出日本的意象，而瓶身上簡約的色彩及圖紋設計，加上外包裝裁切鏤空的魚形線條，構成立體的層次感，讓人不自覺就會想到日式花園池塘中悠遊的鯉魚景象，的確是有著代表性的日式風格，整體視覺簡單大方，溝通力道十足。

顏色的選擇上也是使用了一提到日本就會想到的「紅色」，鯉魚斑紋的弧形瓶身在白色外盒的襯托下，更顯得栩栩如生，將一定數量擺放一起時，更讓產品整個活了起來，從平面構成立體再形成動態，是極簡且高明的不尋常設計。

SOHOLM GIBIER 餐廳中的罐頭

SOHOLN 是生活品牌公司 ACTUS 開立的餐廳，十分注重環境以及消費者的體驗，並鑽研食用料理時的感受，更希望能藉由設計跟消費者溝通，產生飲食之外更深層的橋樑。而 SOHOLM GIBIER CAN 便是餐廳中的其中一道料理，而讓人感到有趣又驚奇的是，如此高規格的餐廳裡居然會販賣罐頭？！原來，SOHOLN 是希望消費者在家也能享受餐廳等級的料理，除此之外，SOHOLN 也與環保團體合作，使用一些被動物破壞因而失去賣相的食材，並且取材來自當地，不但支持在地的農夫，也減少運送等交通污染。

大部分的罐頭食物都是在零售通路販賣，包裝上也會用極為鮮豔的色彩去吸引消費者購買，但是 SOHOLM GIBIER 是為了能夠融入家庭中裝潢擺設的包裝設計，在廚房跟餐桌上都方便使用，同時也能當作禮物贈送。在視覺的表現上則使用幾何的文字編排與色彩搭配，帶出了金屬和紙材本身的質感，無論是放在高級的餐廳之中或是其他特選的通路銷售都顯得相當獨特，讓人不得不多看幾眼！

Jeju Bottle 寶特瓶設計

在眾多的礦泉水品牌中，大家都強調天然、衛生等等標語，在包裝上也刻意展現原產地的自然風貌，但其實卻很難凸顯品牌特性。這款韓國的礦泉水品牌 Jeju 除了強調天然以及健康以外，也希望消費者在飲水的同時可以更強烈感受到水源的樣貌，設計師巧妙的在外觀上突破傳統瓶身的造型，讓包裝的側緣變成水紋的模樣，同時產生地景線條的聯想，並兼具手握曲線的實用性，無論是視覺或功能上都是十分特殊的設計。

THE ROASTERS COFFEE BEANS 咖啡豆包裝設計

許多咖啡豆品牌在行銷時，會強調原產地的風味以及良好的品質，日本設計公司 emuni 則利用色彩及不規則的幾何造型來為咖啡品牌 ‘The Roaster’ 詮釋這些重要的特色──以色彩代表咖啡豆出產地的國旗，再搭配幾何圖形來描繪產地的地形，延伸而成五彩繽紛的各式口味與產地的異國風情，彷彿真有萬國旗飄揚的感覺。

鮮豔的色彩包裝與造型乍看之下或許也令人聯想到彩妝產品，但這也是這套包裝的不尋常之處，明顯與其他咖啡品牌有著強烈的區隔，以框線勾勒的現代幾何圖形加上各種多邊形的包裝，讓人目不暇給。而提袋的設計則化繁為簡，仍然保留了黑色的外框，讓視覺保有一致性，素雅的文字編排與色彩也與外盒的繽紛形成很好的對比。

GENTLE BOX: BOARD-PAPER OF EXPECTATION 紙樣設計

許多人不知道，其實紙張的樣本也需要包裝的，為的是要彰顯紙張的特色與印刷的表現力。日本紙廠 Heiwa Paper Co., Ltd 推出一套包裝特殊的紙樣，作為與客戶溝通、說故事的媒介，並且同時轉化成為具有質感的藝術品。這套精巧的紙樣名為 Gentle Box，由設計公司 Artless Inc. 一手打造，內含三個小盒分別飾以不同的色彩變化，成為精美紙樣的容器；外盒整體採無色調的設計，僅透過打凸及點狀字型鏤空的方式，隱隱約約透露出盒內的產品，吸引人一窺究竟。雖然只是紙樣的包裝，卻如同一個獨立商品般的用心設計，讓人印象深刻，也可以看見大型紙廠對於產品行銷手法的重視。

透過三個小盒中的紙樣來激發設計師的想像力，選擇紙張的過程也如同遊戲一般有趣。另外也利用不同色彩及印刷技巧來表現紙張特性──黑白色系、金屬色、各種螢光色，打凸、鏤空等等加工方式，豐富完整的詮釋紙張的各種表情，兼具實用性和美感，雖然不是一般消費型產品的包裝設計，豐富的層次與技巧運用仍然很值得設計師們參考。

在包裝設計的世界裡，亮麗、獨特的外型是第一個吸引人注目的條件，而巧妙的設計手法的背後其實是蘊含了縝密的策略與邏輯思維，才能讓這些設計在競爭的環境中能夠脫穎而出、經的起市場的淬煉。

主要參考資料來源：
Topawards Asia 是針對亞洲區域的包裝設計評審的獎項，搜集各方面的包裝設計，並邀請知名設計師擔任評審、共襄盛舉。http://www.topawardsasia.com

本文中篇──〈不尋常包裝設計（中）：功能篇〉
本文下篇──〈不尋常包裝設計（下）：工藝篇〉
延伸閱讀──〈第6期：商品的外衣──生活中的包裝設計〉