品牌識別，就是我們常說的 logo，用得好好的為什麼要改變設計呢？當然這些品牌並不是傻子或錢太多，在過去，識別改版有些是為了與時俱進（無論是風格或行銷策略上的）、給予消費者新的感受，有些是因為企業的架構改變，例如併購、拆夥或擴充而必須改版，而在現今跨載體的數位時代，還有一類的改版是為了回應科技的進步以及應用載具的改變，無論是從傳統發展到數位，或是從數位返歸傳統、多介面擴充，跨載體應用都是現今品牌設計的重要課題。

從傳統到數位

原本創立在傳統時代的品牌，其品牌識別只需考量到印刷輸出物上即可，但在推演進數位化的時代後，需兼具跨載體應用的易讀性及可識別的彈性。以數位載具來說，自蘋果推出第一代的智能手機以來，年年推陳出新的數位介面尺寸越來越多元，手機越來越大、平板電腦越來越小，甚至最新開發的產品──智能手錶，更是讓圖像 logo 在螢幕顯示上更具挑戰。下列我們就來看看幾個傳統品牌進入數位時代後所做的改變跟應用：

•  Master Card

在1966年設立的全球交易系統公司──MasterCard 長年以來廣泛的被應用在210個國家。下圖是 MasterCard 品牌識別在演變過程中的幾個不同的版本，最新版的識別是在 2016 年由 Pentagram 團隊所設計。維持以往自 1968 年以來的圓形交集為架構，交集區塊以色塊取代前一版本的線條形式，並把 MasterCard 字樣移至圖形下方。（圖中最下方漸層、半透明疊加的版本為企業 Master Card worldwide 所使用，並未印製在主要宣傳媒體上）

Pentagram 團隊的新版設計將字體從圖形中移置下方後，除了讓文字編排更具彈性，在數位載具上的應用也更不受尺寸所限制。另外，主識別的造型維持不變，只要更改顏色搭配即可，也能更輕易的延伸應用至副牌/子品牌的識別上。（下圖）

從下圖中我們可以看出，新的品牌識別印製在傳統的信用卡上時，即便遇到底色為深色，也具有將其轉為單色的彈性，兼具視覺的可能性及應用的便利性。

除了傳統信用卡的應用，數位世代的品牌識別──尤以電子付款的品牌，需求還要能放大、縮小適用在不一樣尺寸的載具裡。下圖為當 MasterCard 出現在信用卡、手機、攜帶式錶帶的呈現模式。另外，當識別設定最小使用極現時，同樣要顧及不同版面的呈現需求。

    

下面可以看到若回歸到傳統的 ATM 操作、門上的輸出物貼紙項目等等，新版的設計也能清楚的呈現。

• Delta airline

成立於 1929 年的美國老牌航空公司 Delta 一貫以俐落的三角形和翅膀為識別元素，在 88 年間（1929-2017）歷經過 19 次的品牌識別更新，近期的一次在 2007 年則是將名稱 ‘DELTA’ 改為適用於數位螢幕的非襯線字體。

在實際的應用上，機身印上完整的主識別圖示及文字組合，而印在機尾的 logo 將主視覺的三角形轉成較具速度感的45度向上的箭頭，但仍然保有圖形與色彩的辨識度。

在進入數位化時代後，傳統航空公司也將紙本機票更改為電子機票，更在近幾年將機票直接以 QR code 的模式呈現在數位載具上，為因應此趨勢，各家航空公司紛紛推出自己的手機 app 讓用戶儲存訂票資訊，相較其他產業，航空公司有更迫切的 app icon 需求。改版後的新設計不但維持以往品牌識別特色──三角形箭頭，因為俐落單色的關係，視覺應用的彈性更廣（轉角度即能暗示起飛、速度感），在介面受限的螢幕上，即使不用呈現完整的 Logo 辨識度也沒有問題。相較於傳統的輸出方式，最新的識別系統出現在數位載具的呈現如下：

 

• Cathay Pacific

台灣人比較熟悉的國泰航空也在這幾年改版了。相似於 Delta 修改識別的動機，國泰航空的新版識別（下圖右）輕巧的將原始 logo 圖地反轉，去除原有的色塊與襯飾的紅色帶（下圖左），字體也統整為一致的大寫高度。以原有的造型與顏色完整的維持品牌辨識度，但能夠更靈活運用於數位載具中，算是很有技巧的改版設計方法之一。

新識別的圖形在 app 介面上不論大小都能很清楚辨識，簡化後的單一色彩也便於設計的應用，更加深品牌的整體印象。

 

• Lloyds Bank

另一個手機裡最常見的 app 便屬於金融產業了。與航空公司的情況類似，大型銀行皆會開發自己的 app 讓使用者能直接在網路上進行交易。舉英國的百年銀行 Lloyds Bank 為例，原先在 2013 年之前名為 Lloyds TSB Bank （下圖）在2014年後決定拆夥為兩家獨立的銀行，分別為 Lloyds bank 和 TSB bank。由於分家的重大決定，品牌識別勢必得重新更換且同時也要具備適用於數位載具的特性。

下圖為分家前的 Lloyds TSB Bank 識別形象:

拆夥後的 Lloyds Bank 維持原本的黑馬識別，將背景色彩簡化，字體更新為俐落的非襯線字體（以 FS Jack 字體為基礎修改）。

Lloyds Bank 除了標準字重新設計之外，底色也更新為單一綠色做為主要識別色彩。新版的識別也在 2014 後全面統一換上。

從下列的三張圖片中，我們可以看到品牌在傳統紙媒和數位載具上（官方網站、手機介面），都維持一貫的色彩計畫與字型使用。

由於 Lloyds Bank 歷史相當悠久，在識別更新的過程中，也不忘保有品牌形象中的代表圖形──黑馬，在下面的品牌形象廣告中可以看到它由古代奔入現代，貫穿整支影片。

分家後的另一個 TSB Bank 則是發展全新的識別系統設計，但也同樣因應數位化有跨載體的應用，在這兒簡單呈現供大家參考。（下二圖）

數位時代的變革腳步越來越快，傳統品牌為了跟得上市場的脈動，也要配合著不斷求新求變，而識別的設計就回應這個趨勢在風格及應用範圍上不斷調整、擴張，以適應各種溝通載具的呈現。對於傳統品牌來說，要如何保有原有的品牌價值、同時適應新的科技發展，是很值得企業及設計師加速思考及解決的問題！

──全文未完，敬請期待〈品牌改版的理由（二）──從數位到傳統〉