品牌意識無所不在，可以是一件商品、一項服務、一個企業，甚至是一個人！ 如果「你」也是一個品牌，要如何找到自己的品牌定位 、替自己設計鮮明的品牌形象、並累積永續的品牌價值呢？掌握下列的基本品牌要素，你也可以創造專屬的品牌力！

1. 核心思想（CORE IDEA）

也就是你的內涵，從無形的資產中，延伸發展有形的價值。必備條件包括：
理念（Philosophy）：一生堅定不移的原則或信仰；
願景（Vision）：對未來的目標或對自我的期許；
個性（Personality）：瞭解自我的人格特質；
優劣勢（Strength & Weakness）：盤點你的優勢資產以及需要修正的弱點；
效益（Benefits）：你存在的價值是什麼？對外在世界有何意義或貢獻？

 

2. 技術功能（FOUR FACTORS）

代表有形價值的四大面向：
產品（Products）：你的專業能力以及不可取代性，學歷或證照有時也是重要的加分；
溝通（Communication）：表達的能力，讓別人能夠注意到你，並且瞭解、接受你；
通路（Environment）：你的職場環境，是否讓你覺得適得其所？彰顯你的才華與能力？
服務（Service）：你的態度，不管能力再強，如果缺乏人和以及虛心學習的態度，也可能會影響未來發展。

3. 定位（POSITIONING）

差異化與獨特性是辨識及定義品牌的重要依據。在人群中，不加思索、依附別人的腳步可能會讓你有安全感，但也難以凸顯個人特色。忠於自己的特質與能力、不隨波逐流，才能找到最適合你的位置！

4. 受眾（AUDIENCE）

品牌所訴求的對象並不侷限於顧客，包括內部員工、合作廠商、一般社會大眾的觀感都很重要。你的周遭除了父母、老師、同學、主管、同事外，還有親戚、朋友、合作對象、伴侶（的家人及朋友）、認識的、不認識的⋯⋯等，其中說不定還有你的貴人喔！無論有意無意，你隨時都在對他們放送品牌訊息。

 

5. 視覺傳達（VISUAL DESIGN）

「佛要金裝，人要衣裝」。不論你的工作是要面對人群（對外）、辦公室同事（對內），是自己做老闆，還是獨立工作者，只要你會遇到「人」，或多或少都要注意如何包裝自己。予人的第一印象是很重要的，得體的外表除了是自我表現的一部份，也代表著你對別人的尊重。

6. 管理維護（MAINTENANCE）

品牌不會一成不變，需依據不同市場、不同文化、不同時期等條件進行調整；人也一樣，從學習階段、就業、到成家⋯⋯，每個階段都有不同的挑戰，也需要因應時空的轉換而調整策略，不變的只有一個目標：持續累積品牌資產。

建構品牌，與塑造人的價值是一樣的原理。我們是否夠暸解自己？在創造自己的價值時，是否適性發展、適得其所？只要把握這六大要素，時時自我檢視，你就是自己最棒的品牌經理人！詳情歡迎參閱《Circle》創刊號 〈你，也可以是一個品牌〉。