人類透過眼睛感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得對機體生存具有重要意義的各種信息，至少80%以上的外界信息經視覺獲得，而眼睛又可每秒傳遞給視覺皮層兩百億份訊息，佔了大腦將近三分之二的訊息處理，因此比起其他感受，如觸覺、嗅覺、聽覺等…….我們容易相信眼睛所見。於是許多畫家或是設計師利用視錯覺，欺騙的手法，抓住人們的目光，同時也豐富作品的層次，加深了圖象在意義上的深度，尤其是圖地反轉技法，更是廣泛運用在平面設計領域。

在圖地反轉中，人會將其看到的東西組織化，被組織後獨立出來的部分即為「圖」，周圍則稱之為「地」。這項研究是由丹麥心理學家 Edgar Rubin 所提出，便是魯賓之杯（下圖）的作者，從畫面中我們可以清晰地看見杯子（圖）和兩張側臉（地）。

經典的視錯覺大師──福田繁雄

聊到圖地反轉技法，就不得不提到平面設計大師福田繁雄。受到魯賓之盃、荷蘭藝術家艾雪（M. C. Escher）的啟發，福田繁雄認為只追求「圖」的我們而言，「地」就成為了我們的新園地。無論是藉由男人及女人修長的腿交錯排列的京王百貨宣傳海報（圖一），亦或是幫 UCC 咖啡設計的作品（圖二），更因為其時空背景下，創作中融入許多反戰意識，從中都可看見福田繁雄在海報僅有的空間中，運用圖地反轉，讓整體畫面富有空間感，即使只是簡單的色彩搭配也能在一瞬間攫取觀眾的注意。

左圖的畫面裡，由上方的手槍（地）象徵著武力，圖形向下漸變為反戰標誌（圖），畫面構圖可以看到來自艾雪的影響。而右圖則是在 1988 年，針對猶太種族清洗研討會所設計的海報，無數的手糾結並向外延伸，色彩、造型整體帶給觀眾強烈的不安感還有無助。下圖則是福田繁雄除了著名的《Victory》反戰海報外，另外一幅透過1286 顆砲彈所構築的骷髏傳達反戰思想的作品，用色搶眼且畫面張力十足。

絕無冷場的圖地反轉

看看福田繁雄之外，圖地反轉是如何在現今商業設計中大展身手，且與電影海報可說是絕佳拍檔，不僅凸顯電影的層次，也用來詮釋劇情。建立在電影本身擁有的故事，讓主題結合可看性並烙印在觀眾腦海裡，考驗著設計師掌握空間以及圖像的靈敏度，也挑戰如何在電影海報的汪洋大海中脫穎而出。

由名導諾蘭所拍的蝙蝠俠系列電影黑暗騎士，第三部曲「黎明升起」──The Dark Knight Rises 的海報中，藉由高潭市搖搖欲墜的危樓搭配一線光明的蝙蝠俠標誌，讓影迷們不禁期盼這次蝙蝠俠又是如何從惡棍手中拯救高潭市。

在電影「單身動物園」──The Lobster 中，柯林法洛與瑞秋懷茲之間的感情，到底是一場誤會還是真心相愛？海報中刻意將擁抱的另一半挖空（地），凸顯出男女主角（圖）的表情以及動作。設計上的留白也呼應電影內容，開放式的結局故意讓觀眾們自由解讀。

圖片來源：http://www.impawards.com/intl/misc/2015/lobster.html

改編自恐怖大師史蒂芬金小說「黑塔」──The Dark Tower，畫面上下及圖地中皆有城市的造型，呼應劇中平行時空的概念，也清楚營造正邪兩派的效果。海報還很貼心的在海報上下都放上製作公司等等⋯⋯，這樣就不用擔心戲院把海報貼反了。

下圖描繪的則是「珍愛人生」── Precious 這部電影，海報中的人形被切割（圖）像是闡述著故事中的主人翁珍愛，那支離破碎的人生，被惡人的手（地）所撕碎的青春歲月。

「不存在的家族」──No Place On Earth 故事描寫二戰時期，五個猶太家庭如何在德軍找不到的地下洞穴生存。各位看見了嗎？大人與小孩（圖）配上經由洞穴輪廓所描繪的生命之火（地），帶出生命如此強韌卻也薄弱的感受。

或重組，或轉化，或別具匠心

在現代的廣告設計中，我們也可以看到不少優質的圖地反轉作品，將廣告本身想傳遞的訊息加以重新建構，使觀眾更好消化原本難以入口的資訊或是理念。其中設計團隊 Turner Duckworth 為可口可樂製作的活動海報大方且吸睛，另外還有各家知名廣告公司為不同組織或品牌所設計的活動海報，張力十足的畫面深植人心。

下圖就是 Turner Duckworth 運用夾腳拖鞋與可樂瓶來創造出消暑的意象，各位看到夾腳拖鞋是否聯想到海邊了呢？去海邊玩樂就該來瓶可口可樂！設計團隊為品牌的形象加分，也讓歡樂成為可口可樂的最佳代名詞。

大受好評的 JBL 耳機產品形象廣告中，插畫的留白自然而然變為耳機，不僅直覺地表現出產品的隔音效果，幽默的人物表情也令人會心一笑。

廣告公司 Lowe SSP3 為 Colsubsidio 的交換書本活動設計了三張作品，其中兩幅便是藉由圖地反轉結合不同主題的著名小說，以此傳達交換書本的概念。質感上使用紙材的肌理，運用剪裁的造型手法，讓人很輕易地可以聯想到與書籍有關的主題。下左圖是《白雪公主》的招牌笑容（圖）搭配《福爾摩斯》經典的側臉（地），這樣的驚喜令人著迷。而右圖的《哈利波特》和《特洛伊》中木馬的相容，不仔細看還真不容易發現作者的巧思，你看出來了嗎？
（圖片來源：http://adsoftheworld.com/media/print/colsubsidio_harry_potter_and_troy）

下方一系列作品是印度廣告公司 MCCANN 為 World for all 宣傳領養動物的活動，如標語所寫 “There is always room for more. Adopt.”， 攝影師 Amol Jadhav 跟藝術家Pranav Bhide 合作，透過光影拍攝出人與人之間的互動（圖），剩下的空間則勾勒出了不同的動物（地），蘊含另一層寓意。

廣告公司 Leo Burnett 為汽車品牌 FIAT 設計了一系列警示海報（圖一），團隊透過海報中字母（圖）以及剪影（地）結合，勸告各位駕駛切勿一邊開車一邊傳簡訊。整套系列海報做足了 26 個英文字母，每一幅都各具巧思，尤其是字母 R 融合小女孩的表現，美好的畫面同時發人深省。

無論形式精緻或俐落，繁複或簡約，圖地反轉依舊勾起人們的好奇心，讓觀眾跌入視錯覺的魔術中，只為找出其中玄機。無論任何技法，能夠為作品背後的創作動機加分，並且添入作者的幽默感，讓觀眾在品嚐視覺饗宴之餘，也與作者的思考產生共鳴，被人們深深記在腦海裡。